Wie Kultureinrichtungen ein breiteres Publikum erreichen können, indem sie ihre potenzielle Zielgruppe in der Phase ihrer Reise verstehen und eine kühne Identität auf der Grundlage von Erzählungen schaffen, die bei ihnen Anklang finden.
FILM ARCHIVE AUSTRIA X TOMORROW BRANDS
DIE ROADMAP
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1. Verstehen Sie Ihre Identität
1. Verstehen Sie Ihre Identität
Analysieren Sie die tatsächliche Kultur, die Ihre Institution geschaffen hat, wer zu ihr gehört und welche Werte zu ihrem Kern gehören.
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2. Verwenden Sie Einfühlungsvermögen, um Ihr neues Publikum zu verstehen
2. Verwenden Sie Einfühlungsvermögen, um Ihr neues Publikum zu verstehen
Nutzen Sie Ihr Einfühlungsvermögen, um zu verstehen, wie Sie für sie wertvoll sein können, was ihnen wichtig ist und welche emotionalen und rationalen Mauern sie daran hindern, sich mit Ihrer Institution zu verbinden. Welche Veranstaltungen, Programme oder Projekte wären für sie rational gesehen hilfreich? Verstehen Sie, welche Werte Ihrer Identität bei der neuen Zielgruppe auf Resonanz stoßen.
Haben wir das Potenzial, eine emotionale Verbindung zu ihnen herzustellen? Was ist das emotional Tiefgreifendste, was wir ihnen von ihren Erfahrungen mit uns versprechen können?
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3. Anpassung Ihrer Kernwertstrategie
3. Anpassung Ihrer Kernwertstrategie
Passen Sie Ihre Mission, Ihre Vision und Ihre Werte so an, dass sie bei Ihrem neuen Publikum Anklang finden und nicht eine Mauer bilden, die Sie nicht erreichen. Seien Sie ehrlich und realistisch - versprechen Sie nicht, was Sie nicht halten können, was auch Teil der besten Version Ihrer Institution ist.
Überwinden Sie Mauern und Hindernisse mit Lösungen oder Innovationen. Bieten Sie einen emotionalen und rationalen Mehrwert, d. h. Veranstaltungen, Projekte, Lösungen, die andere ähnliche Einrichtungen nicht anbieten und die für das Publikum relevant sind. Sie müssen ihnen helfen, ihre Probleme, Mauern oder Hindernisse zu überwinden.
Denken Sie über den kontinuierlichen Wert nach, den wir ihnen bieten können, nicht nur bei bestimmten Veranstaltungen, wie können wir unsere Erfahrung zu einer gemeinsamen Reise machen?
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4. Reflektieren Sie Ihre neuen Werte in Ihrem Storytelling und entwickeln Sie kreative Idee, um die emotionalen Mauern zu überwinden
4. Reflektieren Sie Ihre neuen Werte in Ihrem Storytelling und entwickeln Sie kreative Idee, um die emotionalen Mauern zu überwinden
Ändern Sie Ihr Design auf der Grundlage unserer neuen Werte, die mit ihnen übereinstimmen, einschließlich Corporate Design, Innenarchitektur, Branding in Räumen, Print- und Editorial Design und Website.
Definieren Sie einen Designplan entsprechend Ihrem Budget, wobei Sie Designänderungen an den relevantesten Berührungspunkten oder denjenigen, die Werte widerspiegeln, die den neuen Werten entgegengesetzt sind, Vorrang einräumen (das neue Publikum wird als emotionale Wand wahrgenommen; z. B. eine nicht aktualisierte Website).
Definieren Sie eine Storytelling-Strategie, einschließlich Namensgebung, die bei der neuen Zielgruppe Anklang findet und dazu beiträgt, mit Inhalten wie Videos und sozialen Medien einen kontinuierlichen Mehrwert zu schaffen.
Führen Sie Innovationen durch, um die Hindernisse und Mauern, auf die sie stoßen, zu überwinden, und beginnen Sie dabei mit den einfachsten und kostengünstigsten Lösungen.
DIE JOURNEY
Yesterday
Das Österreichische Filmarchiv beauftragte uns mit der Entwicklung eines neuen Markenkonzepts, das seine visuelle Identität erneuern und die Institution öffnen sollte, um mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten.
Eine Institution im Herzen der österreichischen Kultur, die unter einer anderen Marke erfolgreiche Veranstaltungen für ein jüngeres Publikum organisiert, hat es nicht geschafft, unter ihrer eigenen Marke filmarchiv austria neue Generationen anzusprechen.
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Solution
Solution
Die meisten visuellen Identitäten von Filmotheken sind aufgrund ihrer langen analytischen Texte, minimalistischen Layouts und reinen Fotografien sehr distanziert und kalt. Das liegt daran, dass sich diese Institutionen auf ein Fachpublikum konzentrieren. Wenn Sie ein Experte auf einem Gebiet sind, befinden Sie sich in einer anderen Bewusstseinsstufe der Reise. Eine rationale Analyse hat für Sie einen außergewöhnlichen Wert. Das Problem ist jedoch, dass genau dies für ein nicht fachkundiges Publikum, für ein jüngeres Publikum, eine Mauer darstellt.
Der Schlüssel liegt darin, Storytelling als einen Wertetrichter zu verstehen, der von der emotionalen zur rationalen Ebene führt. Man kann ein breiteres Publikum nur ansprechen, wenn man emotional ist. Und das Kino ist voll von Emotionen. Im Kino geht es nicht nur um Fotografie, sondern auch um Figuren und darum, wie sie sich ihrer Geschichte stellen, was sie sagen und was sie tun; es geht um Gefühle, Dialoge und Handlung.
Es gibt einen immensen Fundus an Zitaten in jedem Film, Zitate, die von unglaublichen Drehbuchautoren geschaffen wurden, die eine emotionale Verbindung herstellen, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und das Gefühl eines ganzen Films in einem Satz zusammenfassen können.
Es gibt jetzt viel mehr Möglichkeiten, Bewegung im Internet, auf Computern und Info-Bildschirmen oder E-Panels für Werbung zu zeigen. Wir beschlossen, Kinoplakate, E-Plakate und animierte Gifs zu erstellen, die wir auf der Website zeigen können.
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Tomorrow
Tomorrow
Leider wurde die Entwicklung der Identität nach den ersten Schritten abgebrochen.
LOGO
ANIMATED POSTERS
EDITORIAL
Wir sind eine Marketing-Agentur, deren Mission es ist, Marketingdirektoren, Geschäftsführern und Unternehmern dabei zu helfen zu verstehen, was ihre Marken, Lösungen und Produkte einzigartig macht und wie sie morgen am wertvollsten sein können.
The marketing agency
for tomorrow.
Located in a small village in
Upper Austria